Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促025是哪里的区号，025是哪里的区号查询销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Face025是哪里的区号，025是哪里的区号查询book广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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