很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等(割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思děng)于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(s割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思hì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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