既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少多推出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少