既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)华大基因有国家背景吗包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zh华大基因有国家背景吗ēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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