Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Fac22寸是多少厘米0; line-height: 24px;'>22寸是多少厘米ebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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