周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了(le)下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么(me)多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗五(wǔ)一(yī)”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单(dān)日票价已经站上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门(mén)票的(de)价(jià)格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的(de)时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的(de)金额才能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血(xuè)吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音(yīn)乐节出(chū)多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大(dà)型音乐节的制(zhì)作(zuò)成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日(rì)成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞台等(děng)在内(nèi)的(de)硬(yìng)性(xìng)成本。随着音乐节商业(yè)化的(de)逐渐成熟，现在(zài)音乐节(jié)的(de)硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综(zōng)艺帮助各(gè)路(lù)独立音乐人(rén)“明星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人(rén)出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量(liàng)大(dà)的艺(yì)人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得(dé)了更(gèng)多的关注，愿意(yì)付(fù)费观(guān)看他们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人(rén)群经济水平(píng)的提(tí)高，不止音(yīn)乐(lè)节，文(wén)化(huà)消(xiāo)费(fèi)的(de)门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外的知名音乐(lè)节票价(jià)都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐节(jié)盈利却(què)并不常见。据《第一(yī)财经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一(yī)财(cái)经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三(sān)年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐(lè)节(jié)就占了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来(lái)越(yuè)多，有什(shén)么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其(qí)实主要还是音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到(dào)一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时(shí)，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最(zuì)少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了(le)票价(jià)外，参加音乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿(yì)人民(mín)币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个科切拉(lā)为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接拉(lā)动了举办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获(huò)得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚(jù)到一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是(shì)演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天(tiān)空(kōng)这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商(shāng)、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地(dì)方性音(yīn)乐(lè)节(jié)越来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十(shí)一(yī)”期间投(tóu)入(rù)7000万元(yuán)成本，连(lián)续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过(guò)50万人，按(àn)照(zhào)人均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一(yī)天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为(wèi)当(dāng)地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人(rén)次游(yóu)客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势(shì)头(tóu)越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后办(bàn)音乐节(jié)的(de)品牌就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在(zài)票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于(yú)品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连(lián)续三(sān)年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节(jié)中，食品饮料品牌的(de)参与度最(zuì)高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进(jìn)行(xíng)释(shì)放和加持是(shì)个巨大(dà)的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型音乐(lè)人引起(qǐ)了(le)一定争议，而(ér)流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在(zài)最后二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗p>

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活(huó)动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难(nán)求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了(le)卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠票(piào)房(fáng)，不(bù)是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这(zhè)个(gè)赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明(míng)年怎么(me)办？关键还是培(péi)养观(guān)众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有一个拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的(de)人(rén)群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵容同质化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音(yīn)乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到(dào)单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物(wù)超所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的(de)时候，总(zǒng)会(huì)对比国外(wài)的音(yīn)乐(lè)节。但(dàn)事实(shí)上，无(wú)论是演出的主题理念打造还是艺人资(zī)源(yuán)，国(guó)内(nèi)都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时(sh二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗í)候(hòu)把(bǎ)更多的气力放(fàng)在内(nèi)容和(hé)风(fēng)格(gé)的打磨(mó)上了(le)。

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