“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

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　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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