很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　1dm等于多少cm 1dm等于多少m　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外1dm等于多少cm 1dm等于多少m界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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