既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一一寸多少厘米公分 一寸是几个手指消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买一寸多少厘米公分 一寸是几个手指贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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