Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(人次是指什么，人次是单位吗shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。人次是指什么，人次是单位吗p>

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎn人次是指什么，人次是单位吗g)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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