既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻发戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画