“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜(感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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