唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财经从多(duō)位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地市场，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注(zhù)出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之(zhī)初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只商(shāng)业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个互(hù)联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公(gōng)司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能(néng)找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避(bì)讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就(jiù)不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力(lì)。每年年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一位(wèi)员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩(suō)减福利的(de)2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一(yī)次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇(huì)报(bào)，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关(guān)负责人(rén)。类似(shì)情况在此前(qián)王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资(zī)深员工向(xiàng)时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天(tiān)最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其(qí)带(dài)领(lǐng)下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部(bù)门(mén)，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半(bàn)年(nián)时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在(zài)公(gōng)司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而(ér)来。张超(chāo)告诉(sù)时(shí)代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)的(de)一系列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问(wèn)题(tí)核心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年我(wǒ)基(jī)本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思业经理人(rén)的区(qū)别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能(néng)打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业(yè)部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对(duì)等众多(duō)新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共(gòng)识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有(yǒu)打开(kāi)海外(wài)陌生人(rén)社交市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形(xíng)态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运(yùn)营等多个(gè)方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是(shì)陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个(gè)50余人(rén)的出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创(chuàng)新的(de)Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如(rú)此一(yī)来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降(jiàng)低(dī)分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等东(dōng)南(nán)亚市(shì)场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公司(sī)战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于(yú)出(chū)海(hǎi)业务并不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于(yú)其他国内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海(hǎi)外(wài)业(yè)务上的(de)投(tóu)资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场(chǎng)还没有到(dào)一(yī)个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌(mò)错过(guò)了(le)最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并(bìng)不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的(de)现糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思(xiàn)金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社(shè)交赛(sài)道眼前(qián)的限制和(hé)天花(huā)板，留给其试错和(hé)调整的时间(jiān)已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名）

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