今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点chǎng)部实(shí)习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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