很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出635a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大0万部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。 a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大>

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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