今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班(bān)鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是(shì鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点)：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点