Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广顶的速度越来越快越叫的原因(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的(顶的速度越来越快越叫的原因de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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