今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟sand可数吗还是不可数，thousand可数吗羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更(sand可数吗还是不可数，thousand可数吗gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细sand可数吗还是不可数，thousand可数吗透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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