财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财联(lián)社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的(fèi)其实具有较强的(de)恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春(chūn)耕(gēng)”，中国经(jīng)济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热(rè)度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客(kè)告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到票。但如(rú)果是(shì)本(běn)地人(rén)的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业(yè)额(é)增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的约(yuē)2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市(shì)中心人流量很大(dà)，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的(de)地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人也告(gào)诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前(qián)往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了(le)清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达(dá)到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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