既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句p>

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(sh蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句àng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句