Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级乔丹有多高的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全乔丹有多高屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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