既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消(xi防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行āo)费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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