“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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