今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(mín吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里g)片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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