Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗>

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像(xià兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗ng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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