Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带(dài)来(lái)额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒ食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思ng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确(què)认(rèn)受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(me食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思n)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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