“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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