Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题