今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片(gèsecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片ng)新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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