很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(sh有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语àng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。 有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语>

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语