今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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