Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要(y几率和机率哪个正确几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同一点，几率和机率有何不同ào)触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同lái)额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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