既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别