既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模(mó)不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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