财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的(de)市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国(guó)内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共纳入(rù)假(jiǎ)日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单(dān)位953家(jiā)，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别实现营(yíng)业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位(wèi)客(kè)房累(lèi)计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平(píng)在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前(qián)能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人(rén)的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不(bù)要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费(f回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别èi)的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别)游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示(shì)当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当(dāng)天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一(yī)天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流(liú)分布非常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的(de)是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责(zé)人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的(de)客流量(liàng)也(yě)在(zài)今(jīn)年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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