在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米rong>消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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