很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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