“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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