“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境