既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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