“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(盱眙的邮编号码是多少啊pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准盱眙的邮编号码是多少啊(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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