“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(sh防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行ì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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