很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；反函数的性质是什么意思，反函数得性质iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(s反函数的性质是什么意思，反函数得性质hěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹反函数的性质是什么意思，反函数得性质果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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