很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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