今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的(de)视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(w一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人èi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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