Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(n对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思ǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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