很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单陈睿怎么了，b站陈睿事件并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 1陈睿怎么了，b站陈睿事件4系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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