唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多(duō)位陌(mò)陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出(chū)海几(jǐ)乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛(sài)道(dào)的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准(zhǔn)则(zé)）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上(shàng)还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出(chū)现下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等(děng)电商直播强势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对(duì)此，公司(sī)管理层也毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的(de)情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩(yán)接(jiē)任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌陌能(néng)找到正确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联(lián)网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次(cì)航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会(huì)议上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加(jiā)班明显多(duō)了(le)起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能(néng)离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了(le)大规(guī)模(mó)的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐(táng)岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务(wù)增长点的(de)唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会(huì)上他都(dōu)能(néng)一针(zhēn)见血地指出问题核(hé)心所(suǒ)在(zài)，对不同业务的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这么几年(nián)我基(jī)本没有接(jiē)触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规(guī)，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预(yù)算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这(zhè)一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的(de)创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼(yǎn)中的(de)社(shè)交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功(gōng)，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美(měi)市(shì)场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化(huà)运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其(qí)绝(jué)大部分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市(shì)场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级都(dōu)要(yào)低(dī)于其他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在(zài)接(jiē)受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没(méi)有到一个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前(qián)的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环(huán)绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方(fāng)资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的(de)同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留给其试错和(hé)调(diào)整(zhěng)的时(shí)间(jiān)已经不多了。

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