既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4025是哪里的区号，025是哪里的区号查询％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产025是哪里的区号，025是哪里的区号查询生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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