既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国(g古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好 line-height: 24px;'>古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好uó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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